Ovaj čin upozorio je tvrtke koje su surađivale s Westom te su počele poduzimati mjere. Adidas je bio jedna od njih i na kraju je odlučio odmah prekinuti suradnju s njim. Za Adidas je ta suradnja bila prilično značajna, jer je tvrtka prodavala Yeezy proizvode, koji se prodaju pod Kanyeovim imenom. Yeezyji su neki od najpremium proizvoda koje brend prodaje, a zahvaljujući golemim maržama na njima se značajno bogati.
Međutim, javnost je bila zatečena kontroverzom, jer su očekivali da će Adidas u budućnosti izgubiti svu dobit zbog ovog problema. Ovaj ključni proizvod, koji je prošle godine ostvario gotovo 2 milijarde dolara i činio 8% ukupne prodaje, bio je ugrožen, a tržišta su reagirala nepovoljno. Još jedan udarac za Adidas bila je faza raskida suradnje, koja je tvrtku stajala 500 milijuna dolara prihoda. Ipak, na kraju se čini da će tvrtka dugoročno iz ovoga izaći pozitivno, budući da je izjavila da će nastaviti prodavati Yeezy proizvode, samo pod vlastitim brendiranjem. Adidas je napravio računicu i utvrdio da će im taj potez uštedjeti 300 milijuna dolara jer neće imati troškove tantijema i marketinških aktivnosti.
Ova je objava umirila, ako već ne i oduševila, ulagače, budući da su dionice Adidasa prošlog tjedna u jednom danu porasle za 3,3%, što je definitivno iznad prosjeka za tako kratku trgovinsku sesiju. [*]
[*] Prošli rezultati nisu jamstvo budućih rezultata
.svg)
.svg)