Adidas – prvi cjelogodišnji gubitak u 30 godina

Učinak dionica Adidasa tijekom 5 godina. Izvor: tradingview.com

Tvrtka je upozorila da u zalihama ima neprodajive robe u vrijednosti od 1,2 milijarde eura, odnosno oko 28,5 milijardi kruna. Ta je roba proizvedena pod brendom Yeezy, u suradnji s američkim reperom Yeom, poznatim i kao Kanye West.

Partnerstvo između njemačke tvrtke i repera prekinuto je prošlog listopada nakon što je Ye više puta davao rasističke i antisemitske komentare. Adidas je prethodno uložio značajnu količinu kapitala u svoj brend Yeezy, kojem je očito davao prednost. Oklada na „brend” američkog repera isprva je bila uspješna, no na kraju se pokazala kao najveća marketinška katastrofa u povijesti tvrtke i jedna od najvećih te vrste u cijeloj sportskoj industriji.

Adidas očekuje da će prodaja ove godine pasti za nekoliko posto, dok su analitičari očekivali rast od četiri posto. Očekuje se da će operativni gubitak tvrtke dosegnuti oko 700 milijuna eura, odnosno 16,6 milijardi kruna, što će označiti prvi cjelogodišnji gubitak Adidasa u više od 30 godina.

Adidas se također suočava s pitanjem što učiniti s odjećom, obućom i drugim predmetima s logotipom Yeezy. Nedavna bujica kritika, koje se insajderi iz industrije sjećaju, podsjeća na situaciju prije pet godina kada je britanski proizvođač luksuzne robe Burberry spalio proizvode u vrijednosti od oko 800 milijuna kruna kako bi spriječio njihovu prodaju ispod cijene koja bi naštetila brendu. Stoga Adidas mora odlučiti kako postupiti s tom robom.

* Prošli učinak nije jamstvo budućih rezultata.