U petak, 5. prosinca 2025., svijet je uzdrmala objava da će streaming div Netflix preuzeti dio Warner Bros. Discoveryja (WBD). Tvrtke su se dogovorile o preuzimanju vrijednom više od 82 milijarde USD (uključujući dug). Transakcija vrednuje dionice matične tvrtke Warner Bros. Discovery na gotovo 28 USD, pri čemu će njezini dioničari dobiti 23,25 USD u gotovini, a preostalih 4,5 USD u Netflixovim dionicama. Još u lipnju WBD je odlučio razdvojiti svoje filmske studije i streaming platformu te se činilo da nakon šest mjeseci podnošenja ponuda stvari dolaze kraju. No prošlo je tek nekoliko dana i 8. prosinca Paramount Skydance izašao je s još višom ponudom. Tvrtka sada nudi 108 milijardi USD u gotovini, što iznosi 30 USD po dionici — više od izvornih 23,50 USD. Dok je Netflix svoju transakciju opisao kao pro-potrošačku i pro-inovacijsku, popraćenu raznim superlativima, Paramount ju je nazvao inferiornom i rekao da bi kupcima trebalo dati priliku za bolju ponudu.
Žele više za više novca
Razlika je i u tome što dogovor između Netflixa i WBD-a uključuje samo određene brendove — konkretno Warner Bros. Studios, New Line Cinema, streaming platformu HBO i sportski kanal TNT Sports. Div bi tako proširio svoj portfelj hit-serija poznatim klasicima poput Harryja Pottera, Prijatelja ili DC Comicsa. S druge strane, Paramount želi preuzeti cjelokupno poslovanje WBD-a, uključujući informativne i televizijske mreže poput CNN-a, TLC-a, Cartoon Networka i drugih. Za Paramount bi to značilo jačanje pozicije na filmskom tržištu kako bi konkurirao Netflixu ili Disneyju. Za Netflix bi preuzimanje značilo još snažniju poziciju, a njegovim 300 milijuna korisnika (na kraju 2024.) pridružilo bi se više od 120 milijuna onih koji plaćaju HBO Max. U oba slučaja na konačan ishod čekat ćemo još nekoliko mjeseci — barem do kraja 2026.
Antimonopolski ured mogao bi promijeniti igru
Potencijalno spajanje streaming platformi stvorilo bi monopol pod kontrolom Netflixa i, prema istraživačkoj tvrtki Sensor Tower, moglo bi dosegnuti i do 56%. Konačni dogovor stoga još mora proći kroz antimonopolska tijela, koja će imati posljednju riječ. Povreda tržišnog natjecanja mogla bi biti problem i u slučaju Paramounta. Oba diva javno tvrde da će njihove ponude brzo i lako proći postupak odobrenja, no nijedan nije komentirao kakav bi utjecaj njihovi potezi imali na potrošače koji plaćaju. Analitičari Deutsche Banka također su komentirali Netflixovo preuzimanje i, prema CNBC-u, ne vide velike prepreke u postupku provjere, ali dodaju da nemaju detalje koji će zanimati regulatore te da će važan biti i sudac.
Podijeljene reakcije
Američki predsjednik Donald Trump izrazio je skepticizam u vezi sa situacijom s Netflixom, a pridružili su mu se i drugi političari. Kako piše The Guardian, senatorica Elizabeth Warren nazvala je to „monopolističkom noćnom morom”. Sindikati scenarista i redatelja također pozivaju da se dogovor zaustavi, tvrdeći da bi pogoršao radne i plaćne uvjete ljudi u filmskoj industriji i negativno utjecao na potrošače. Osim filmskog odjela, WBD također planira razdvojiti svoje informativne mreže. Prema zaposlenicima CNN-a, Netflixova ponuda je „najbolji ishod”, izvještava The Guardian, jer bi preuzimanje od strane Paramounta značilo spajanje s CBS Newsom, koji vodi glavna urednica Bari Weiss — povezana s kontroverzama oko svoje subjektivnosti i nedostatka fokusa na činjenice. Sličan osjećaj olakšanja osjetio se i u CBS Newsu, gdje su se zaposlenici bojali gubitka posla.
Hoće li kina propadati?
Kina su također nesigurna oko svoje budućnosti, budući da se od pandemije bore s manjim brojem premijera i nižim prihodima. Nekoliko skupina iz sektora zabave poslalo je otvoreno pismo Kongresu opisujući potencijalne utjecaje na industriju. Među protivnicima je i udruga Cinema United, koja je za CNBC rekla da bi odobravanje dogovora ugrozilo velika i mala kina ne samo u SAD-u nego i u inozemstvu. Operateri se još nisu vratili na razine prije pandemije, a konsolidacija studija mogla bi dovesti do daljnjeg smanjenja produkcije i manjeg broja novih filmova, što bi u konačnici utjecalo na njihove prihode. Cinema United procjenjuje da bi godišnji domaći prihod mogao pasti i do 25%.[1] Netflix je, međutim, najavio da će u kratkom roku nastaviti s WBD-ovim planovima, uključujući one povezane s premijerama. Također je naglasio svoju viziju da bi se kino-izdanja trebala pojaviti na platformi što je prije moguće te istaknuo plan da se sastane s kino-operaterima i odgovori na njihove zabrinutosti.
Pobjednici i gubitnici
Podijeljene reakcije na Netflixovu objavu odrazile su se na burzi, jer su njegove dionice pale 2,9% 5. prosinca 2025., a pad su nastavile početkom sljedećeg tjedna za više od dodatnih 3%. Paramount Skydance bio je najteže pogođen, s padom dionica i do 9,8%. Međutim, njegov ponedjeljni potez djelomično je preokrenuo situaciju te je dionica porasla 9%. Warner Bros. Discovery izašao je kao pobjednik, s rastom dionica za više od 10% od petka do ponedjeljka. Na dan 9. prosinca 2025. cijene dionica tvrtki bile su sljedeće: Netflix na 96,79 USD, Paramount u minusu na 14,25 USD, a WBD nastavlja rast na 27,63 USD.*
https://www.investing.com/equities/netflix,-inc.
https://www.investing.com/equities/viacom-cl-b
https://www.investing.com/equities/discovery-holding-co
Kretanje cijena dionica Netflixa, Paramount Skydancea i WBD-a tijekom posljednjih 5 godina (izvor: Investing.com)*
* Prošla izvedba nije jamstvo budućih rezultata.
[1] Izjave usmjerene na budućnost temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima, koja mogu biti netočna, ili na trenutačnom gospodarskom okruženju, koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo buduće izvedbe. Uključuju rizike i druge neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Stvarni rezultati mogu se bitno razlikovati od onih izraženih ili impliciranih u bilo kojim izjavama usmjerenima na budućnost.
.svg)
.svg)