Tempo kojim raste trgovina rabljenom odjećom i modnim dodacima među najbržima je u cijeloj modnoj industriji. Dok ukupno tržište odjeće raste jednoznamenkastom stopom, ovaj se segment širi otprilike dvostruko brže. Prema istraživanju ThredUpa, vrijednost tržišta rabljene robe ove bi godine mogla dosegnuti 289 milijardi USD, u odnosu na 141 milijardu USD prije pet godina. Štoviše, očekuje se da bi se u sljedećih pet godina mogla približiti razini od 400 milijardi USD. Rast troškova života, inflacija i promjene u kupovnim navikama doprinose ovom rastu. Značajnu ulogu u tome kako se rabljena roba percipira ima digitalno okruženje, koje na jednom mjestu nudi golem izbor proizvoda, omogućujući kupcima pregledavanje iz udobnosti vlastitog doma. Kao rezultat toga, procjenjuje se da ovaj segment čini približno 10% globalnog tržišta odjeće.
Od buvljaka do poslovanja vrijednog milijarde
Ulagači tržište počinju promatrati kao dugoročnu promjenu u ponašanju potrošača te se u biti može reći da je riječ o profitabilnom poslu. Jedan je primjer poznata platforma Vinted. Vrijednost robe prodane na platformi porasla je za 50% u 2025., a prema izvješću tvrtke korisnici su uštedjeli više od 21 milijarde EUR, što predstavlja uštedu od 72% u odnosu na izvornu cijenu. Pozitivna situacija u kojoj se litavska tvrtka našla rezultirala je prilikama za daljnje širenje, a njezina je platforma trenutačno dostupna u 26 europskih zemalja, pri čemu su Ujedinjeno Kraljevstvo i Francuska među njezinim najvećim tržištima. Vinted koriste i američki potrošači već više od 10 godina, iako ondje još nije toliko raširen, što tvrtka želi promijeniti što je prije moguće. Novi razvoj uključuje širenje kategorija na namještaj, igračke i drugo, uz VintedGo i VintedPay, koji obuhvaćaju vlastitu logističku i platnu infrastrukturu. Vinted je također najavio daljnje planove širenja, uključujući akviziciju tržišta Depop od Etsyja za više od 1 milijardu USD.
Prihodi potvrđuju snagu rasta
Financijski rezultati tvrtke također pokazuju njezin uspjeh. Prošle su godine korisnici na platformi trgovali robom u vrijednosti od 10,8 milijardi EUR bruto vrijednosti prodane robe, ostvarivši prihode veće od 1 milijarde EUR. Oba su pokazatelja zabilježila međugodišnji rast od 47% odnosno 38%. Neto dobit dosegla je 62 milijuna EUR, što predstavlja pad od 19% u odnosu na prethodnu godinu, no to je bilo posljedica ukupnog širenja tvrtke. Iako je još uvijek daleko od rezultata divova poput eBaya, brzi rast tvrtke sve je češće poticao rasprave o budućem izlasku na burzu. Tijekom sekundarne transakcije dionica, čije je rezultate Vinted objavio na svojoj web-stranici krajem travnja, trgovalo se dionicama u vrijednosti od 880 milijuna EUR, čime je vrijednost kapitala porasla na 8 milijardi EUR, uz sudjelovanje novih ulagača poput BlackRocka.
Nova pravila za luksuzne brendove
Najveća promjena posljednjih godina jest prodor rabljene robe u svijet luksuza. Dok se prodaja rabljenih premium proizvoda nekoć povezivala ponajprije s aukcijskim kućama i kolekcionarima, sada je postala dostupna mnogo široj publici. Rast cijena novih proizvoda stvorio je prilike za kupce koji žele posjedovati prestižan brend, a pritom traže i bolju cijenu. Za mnoge je kupnja rabljene robe ulaz u svijet luksuza. S jedne strane, rabljena roba pokazuje bezvremensku vrijednost određenog luksuznog predmeta i nakon mnogo godina, no potražnja nije usmjerena prema službenim butikima brendova. Neke tvrtke stoga eksperimentiraju s certificiranim programima preprodaje ili nude usluge obnove starijih modela.
Generacija Z mijenja pravila igre
Generacija Z i milenijalci smatraju se pokretačkom snagom tržišta rabljene robe. Prema GlobalDatai, očekuje se da će činiti čak 70% budućeg rasta. Primjerice, samo je prošle godine 58% ljudi bilo spremno kupiti rabljenu robu, što predstavlja međugodišnji porast od 6 postotnih bodova. Za ove skupine kupaca kupnja rabljene robe nije kompromis, a mlađi potrošači u donošenje odluka uključuju dodatne čimbenike. Traže jedinstvene komade, limitirane kolekcije ili proizvode koji se više ne prodaju u uobičajenim trgovinama. Društvene mreže također imaju velik utjecaj, gdje je vintage moda postala prirodan dio sadržaja, a zahvaljujući digitalnom dobu internetska kupnja postala je druga priroda mlađim generacijama. Važan je i ekonomski aspekt. Dok su posljednja desetljeća bila obilježena rastom brze mode, potrošači danas posvećuju veću pozornost recikliranju i sve su više zabrinuti zbog utjecaja proizvodnje na okoliš.
AI otvara novu dimenziju kupnje rabljene robe
Sljedeće poglavlje razvoja piše umjetna inteligencija. Internetski svijet rabljene robe nudi golem broj proizvoda, a za razliku od tradicionalnih trgovina, većina je artikala dostupna samo kao pojedinačni primjerci, što njihovo „pretraživanje” čini izazovnim. Moderni algoritmi, međutim, taj problem mogu lako riješiti. Umjetna inteligencija trenira se za analizu fotografija, prepoznavanje brendova, kategorizaciju proizvoda i potom pružanje boljih preporuka, čime se povećava vjerojatnost da će kupci pronaći točno ono što traže. Naravno, služi i prodavateljima, koji mogu bolje procijeniti i plasirati oglase. Stoga se može reći da AI stvara učinkovitije tržište s boljim korisničkim iskustvom. U okruženju u kojem se stalno dodaju milijuni novih oglasa, sposobnost rada s podacima postaje prednost.
.svg)
.svg)