Donedavno je premium sektor bio tek blago pogođen geopolitikom, no trenutačni poremećaji na bliskoistočnom tržištu razotkrili su problem. Posljednjih godina zemlje u regiji postale su važno tržište, s udjelom od 5–6% globalne prodaje brendova prema Morgan Stanleyju, a kupci uključuju i lokalno stanovništvo i turiste. Ograničenja letova ili potpuna zatvaranja zračnog prostora pogodila su zemlje poput Ujedinjenih Arapskih Emirata i Katara, smanjujući obujam kupnje u trgovačkim centrima. Međutim, situacija je dvosjekli mač, jer imućni arapski kupci također vole kupovati u Europi. Financijski rezultati luksuznih brendova u prvom tromjesečju ove godine samo su potvrdili te učinke. Primjerice, LVMH je naveo da je sukob utjecao na njegov organski rast, uz pad potražnje od 30–70% u nekim regijama. Drugi je primjer Kering, kojemu je prodaja pala za 11%. Francuski Hermès također je izjavio da je slabiji turizam utjecao na njegovu veleprodaju. Nervozu ulagača u travnju odrazile su i burzovne izvedbe tih kompanija, jer se boje da poremećaji možda neće biti kratkoročni.
Krhka veza između turizma i kupnje
Sektor premium robe posljednjih se godina muči sa slabijom globalnom potražnjom, osobito na ključnim tržištima, a aktualna zbivanja samo naglašavaju njihovu geografsku koncentraciju. Kao što je spomenuto, zatvaranja zračnih luka dovela su do pada prodaje, čak i na najvažnijim kupovnim lokacijama — u duty free zonama. Kada se taj kupovni tok poremeti, učinci su trenutačni i značajni. To pokazuje da kompanije nisu u dovoljnoj mjeri diverzificirale svoje portfelje po tržištima. Naravno, treba uzeti u obzir i promjene u ponašanju kupaca, jer u vremenima napetosti kupci imaju tendenciju biti oprezniji.
Viši troškovi za kozmetiku
Dok se luksuzni brendovi nose sa slabijom potražnjom, kozmetički sektor suočava se s problemom naglog rasta troškova. Razlog su visoke cijene nafte, koje utječu na petrokemijsku industriju i povećavaju trošak plastike i drugih materijala. Reuters izvještava da je logistika također problem, što je potvrdilo nekoliko kompanija. Zatvaranje Hormuškog tjesnaca zahtijeva pronalaženje alternativnih ruta, što dovodi do viših troškova i duljih rokova isporuke. Prema Reutersu, kozmetički brend Ancorroti izjavio je da se rokovi isporuke mogu produljiti s 8 tjedana na čak 14. Također postoji manjak dostupnih kontejnera. Kompanije se stoga suočavaju s odlukom hoće li troškove prebaciti na kupce ili ih apsorbirati na štetu profitabilnosti. Primjerice, talijanski brend dekorativne kozmetike Kiko Milano procjenjuje da će troškovi opskrbe tijekom godine porasti na oko 1,5 milijuna eura. CNBC izvještava da velike kompanije počinju otvoreno govoriti o potrebi prilagodbe novim uvjetima, jer početni rezultati već pokazuju utjecaj sukoba.
.svg)
.svg)