Međutim, najpoznatiji lanac brze hrane prijavio je 5,87 milijardi. Prognoza EPS-a bila je 2,58 USD, no stvarnost je bila deset centi viša. Prva rečenica izvješća čak navodi da je tvrtka uspjela povećati prodaju globalno za 10%, što je impresioniralo ulagače. Nakon što su vidjeli ove brojke, nisu oklijevali kupiti, podigavši dionicu tvrtke za 3% iznad razine od 260 USD.* Chris Kempczinski, glavni izvršni direktor i predsjednik tvrtke, spomenuo je da je uvjeren u ispunjavanje ključnih dugoročnih aspekata u budućnosti.
Ako bismo se usredotočili na ono što se događalo u svjetlu nedavnih događaja, svi se vjerojatno mogu sjetiti pomno praćene McDonald'sove suradnje s Přemekom Forejtom. Sam čin povezivanja Forejta – poznatog chefa i vlasnika prvoklasnog olomoučkog restorana Entrée – s lancem brze hrane potaknuo je mnoštvo nagađanja i oštrih kritika. Situacija je eskalirala nakon objave reklame u kojoj Přemek doslovno svira po hrani kao da je glazbeni instrument. Reklamni spot pojačao je kontroverzu, a Forejt je posebno primio ogroman val kritika. Kao takav, McDonald's je iznenađujuće pobjednik u ovoj situaciji, jer je medijska pokrivenost bila ekstremna zahvaljujući događajima oko Přemeka i reakciji na njih. Treba dodati da cijela situacija jedva da je utjecala na tvrtku u smislu rezultata. Prvo, Češka je vrlo mala zemlja, a drugo, ljudi će vjerojatno ići u McDonald's čak i ako nastupi apokalipsa.
Učinak McDonald's Corporationa tijekom 5 godina. Izvor: tradingview.com
* Prošla izvedba nije jamstvo budućih rezultata.
.svg)
.svg)