Kao i svake godine, američki potrošači s nestrpljenjem su iščekivali posljednje dane studenoga i popuste koje oni donose. Tijekom razdoblja od četvrtka do ponedjeljka (27. studenoga – 1. prosinca 2025.), ukupna prodaja dosegnula je 41,1 milijardu USD, što predstavlja promjenu od 7,7% u odnosu na 2024. Prema Adobe Analyticsu, međutim, to predstavlja usporavanje, budući da je prošlogodišnja potrošnja bila više od 8% viša. Osim toga, ukupna prodaja bila je niža od procjena od gotovo 44 milijarde USD.
Prihodi na povijesno visokim razinama
Prema Adobeovim podacima, većina internetskih kupnji na Crni petak dogodila se između 10:00 i 14:00 sati po lokalnom vremenu, pri čemu se svake minute trošilo više od 12 milijuna USD. Amerikanci su u jednom danu potrošili rekordnih 11,8 milijardi USD, što predstavlja porast od 9,1% u odnosu na prošlu godinu. Povrh toga, više od 6 milijardi USD potrošeno je u četvrtak, na Dan zahvalnosti. S druge strane, podaci Salesforcea procjenjuju da su prihodi u petak dosegnuli i do 18 milijardi USD, uključujući, primjerice, namirnice. Globalno, Salesforce procjenjuje da bi to moglo dosegnuti i do 79 milijardi USD, dok je platforma za e-trgovinu Shopify zabilježila globalnu prodaju od 6,2 milijarde USD. Najpopularnije kategorije tradicionalno su bile elektronika, igraće konzole, kućanski aparati, igračke, odjeća i kozmetika. Kupovina ne završava s Crnim petkom, nastavlja se tijekom vikenda i kulminira u ponedjeljak, poznat kao Cyber Monday. Snažna prodaja zabilježena je i toga dana, dosegnuvši 14,25 milijardi USD.
Online dominira, offline u pozadini
Posljednjih godina internetska kupovina došla je u prvi plan, a njezini prihodi sve više nadmašuju one iz fizičkih trgovina. Prema Adobeu, internetska prodaja činila je više od polovice ukupne prodaje. Kako izvještava CBS News, podaci analitičara RetailNexta pokazali su da je u petak posjećenost fizičkih trgovina pala za 3,6% na godišnjoj razini, blaže od pada od 6% tijekom prethodnih dana. Prema RetailNextu, ovaj pad potaknut je promjenama u vremenu, načinu i svrsi kupovine. MasterCard SpendingPulse izvijestio je o porastu internetske prodaje za više od 10% u usporedbi s rastom od manje od 2% za offline trgovine. Osim praktičnosti, usvajanje umjetne inteligencije (AI) pomaže e-trgovinama da kupovinu učine lakšom i bržom. Adobe također ukazuje na njezin pozitivan učinak, pokazujući da je promet na stranicama pogonjenima AI-jem porastao 805% na godišnjoj razini, dok Salesforce izvještava da je uporaba AI modela pridonijela globalnim prihodima i do 14 milijardi USD. U ponedjeljak je promet prema takvim e-trgovinama porastao za 670%.
Ekonomski izazovi usporavaju potrošnju
Na prvi pogled može se činiti da Amerikanci mogu priuštiti veću potrošnju, no stvarnost je nešto drukčija. SAD se suočava s nekoliko ekonomskih izazova, uključujući nezaposlenost, koja je u rujnu bila na najvišoj razini u 4 godine, nisko povjerenje potrošača, godišnju stopu inflacije od 3% te cijene u trgovinama koje su 7% više. Ovi pokazatelji usko su povezani s trgovinskom politikom. S druge strane, plaće ostaju snažne. Prema Reutersu, iako su popusti i ove godine ponovno bili visoki, više cijene na etiketama smanjile su njihov „učinak”. Amerikanci su kupovali manje robe – 2% manje po transakciji u usporedbi s 2024. – a broj narudžbi također je pao za 1%. Kombinacija ovih čimbenika zajedno s popustima dovodi do većeg interesa za kratkoročne zajmove ili opcije „kupi sada, plati kasnije”. Bit će zanimljivo pratiti podatke u nadolazećoj godini, nakon završetka blagdanske sezone. Nacionalna federacija maloprodaje procjenjuje da će Amerikanci u posljednja dva mjeseca godine potrošiti i do 1 bilijun USD, što bi upućivalo na usporavanje. U 2024. stopa rasta iznosila je 4,3%, no ove se godine očekuje 4,2%.[1]
Europski Black Friday nije samo u petak
Dok u SAD-u ovaj festival popusta traje samo pet dana, u Europi trgovci nastoje privući kupce mnogo ranije, pri čemu snižene cijene traju dulje, a plakate za Black Friday zamjenjuju tek božićni. Primjerice, brendovi poput Tommy Hilfigera, GUESS-a i drugih počeli su nuditi popuste krajem listopada, a GAP nudi sniženu robu sve do Božića. Tijekom tog razdoblja brendovi ne moraju samo ispravno postaviti svoje strategije i vremenski okvir, već i pratiti trendove kako bi znali koje proizvode sniziti. Prema Retviewsu, to uključuje novčanike, torbice, traperice i traper jakne. Prodajni događaji utječu ne samo na trgovce, već i na dostavne tvrtke. Primjerice, prema svojem priopćenju za javnost, njemački DHL obradio je najviše paketa u jednom danu u svojoj povijesti – 12,4 milijuna pošiljaka. Za usporedbu, DHL inače obrađuje samo 6,7 milijuna pošiljaka dnevno.
[1] Izjave usmjerene prema budućnosti temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima, koja mogu biti netočna, ili na trenutačnom gospodarskom okruženju, koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo budućih rezultata. Uključuju rizike i neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Rezultati se mogu bitno razlikovati od onih izraženih ili impliciranih u bilo kojim izjavama usmjerenima prema budućnosti.
.svg)
.svg)