Stroge kontrole na horizontu
Prema Reutersu, osnovana je takozvana Grupa za poslovni integritet kako bi se poboljšala kontrola nad usklađenošću sa zakonima i upravljanjem odnosima. Ova odluka uslijedila je nakon kazni iz nekoliko europskih zemalja, koje su u samo nekoliko mjeseci dosegnule gotovo 200 milijuna EUR. Francuski regulatori pokazali su najveći interes za kineskog trgovca. Uz kaznu od 150 milijuna EUR zbog kršenja zakona o zaštiti podataka, izrekli su dodatne sankcije u vrijednosti od nekoliko desetaka milijuna zbog obmanjujućeg oglašavanja, dok su talijanske vlasti zatražile 1 milijun EUR zbog greenwashinga. Francuzi također istražuju pritužbu u vezi s nepoštivanjem smjernica OECD-a u različitim regulatornim sektorima. Prema dodatnim informacijama Reutersa, Shein ne samo da osniva ovu nadzornu skupinu, već i proširuje svoj tim interne revizije, koji će se usredotočiti na tržišta u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Latinskoj Americi. Njihov glavni zadatak bit će osigurati usklađenost sa zakonima o autorskim pravima i propisima o sigurnosti proizvoda. Europska komisija također pokazuje interes za sigurnost proizvoda, što bi potencijalno moglo dovesti do dodatnih financijskih protivvjetrova za Shein.
Hong Kong kao rezervni plan
Uz pravilno upravljanje, kineski trgovac mogao bi pokazati integritet pred zakonodavcima, a istodobno poduzeti potencijalno koristan korak u investicijskom svijetu. Shein već otprilike tri godine nastoji izaći na burzu. Prema najnovijim izvješćima, o kojima je The Financial Times (FT) pisao još u srpnju, tvrtka je podnijela zahtjev za IPO na Hongkonškoj burzi. Povijesno gledano, Shein je podnosio zahtjeve u Londonu i Sjedinjenim Državama. Pokušaj uvrštenja u SAD-u više nije na stolu, dok za britansko tržište još uvijek ostaje mali tračak nade. Međutim, situaciju kompliciraju različita mišljenja britanskih i kineskih vlasti u vezi s objavom rizika, osobito onih koji uključuju dobavljače. Prema izvorima, hongkonška burza mogla bi se pokazati popustljivijom. Kako izvještava Bloomberg, u nastojanju da ostvari svoj cilj, trgovac razmatra premještanje sjedišta iz Singapura natrag u Kinu, kamo se preselio 2022. kako bi ojačao svoj globalni položaj. Shein nastavlja slijediti svoje investicijske ambicije, a ako dobije odobrenje, odluka bi mogla djelomično utjecati na stav britanske komisije. Prema FT-u, London ostaje Sheinova preferirana lokacija za uvrštenje, što bi također moglo pomoći oživljavanju lokalne burze, koja je trenutačno na 30-godišnjem minimumu po aktivnosti IPO-a.
Snažna prodaja, ali usporavanje rasta
U Ujedinjenom Kraljevstvu, gdje Shein upravlja s nekoliko pop-up trgovina, prodaja je 2024. dosegnula više od 2 milijarde GBP (2,3 milijarde EUR), uz dobit prije oporezivanja od 38,23 milijuna GBP (43,9 milijuna EUR).* Obje brojke predstavljaju dvoznamenkasti rast. Međutim, politički i regulatorni izazovi s kojima se tvrtka suočava ove godine opterećuju njezine rezultate. Činjenicu koju je priznao izvršni predsjednik Donald Tang. Istraživačka tvrtka Coresight Research prognozira umjereno usporavanje prodaje u SAD-u za 2025., revidirajući svoju raniju procjenu rasta od 50% na tek oko 20%, dok se očekuje da će europski prihodi nadmašiti one u Sjedinjenim Državama.[1]
Shein je i dalje najpoznatiji po svojoj internetskoj trgovini i po izbjegavanju carinskih pristojbi na pošiljke ispod određene vrijednosti. Dok je takozvana politika de minimis još uvijek na snazi diljem Europe, iako bi mogla završiti unutar nekoliko godina, u Sjedinjenim Državama ukinuta je krajem kolovoza 2025. Prema Bloombergu, predsjednik Donald Trump opravdao je odluku kao način da se „izjednače uvjeti za američke tvrtke”. Učinak je bio trenutan — Sheinova prodaja u rujnu pala je 8% na godišnjoj razini. Povećanje uvoznih carina iz Kine i ukidanje politike de minimis doveli su do viših cijena Sheinovih proizvoda, ali je s druge strane poboljšalo konkurentnost za druge igrače poput Zare.
Žestok bojkot Parižana
Uz svoje male pop-up trgovine u Ujedinjenom Kraljevstvu, Shein će u studenome otvoriti svoju prvu stalnu fizičku trgovinu, kako je najavljeno početkom listopada. Odabrana lokacija — povijesna zgrada BHV Marais u Parizu — izazvala je ogorčenje i šok među lokalnim trgovcima koji posluju na istom mjestu. Dok Shein ovaj potez opisuje kao „počast modnoj prijestolnici”, lokalni vlasnici trgovina to vide sasvim drukčije. Osim kontroverzi oko utjecaja na okoliš i nepoštenih radnih praksi, Sheinove ultraniske cijene postale su katastrofa za male trgovce ne samo u Francuskoj nego i diljem svijeta. Vrijedi napomenuti da je nekoliko brendova već prekinulo svoje poslovne odnose s BHV Maraisom, budući da se robna kuća navodno suočavala s financijskim poteškoćama, prema France24. Operater, Société des Grands Magasins (SGM), tvrdio je da je problem privremen, uzrokovan kvarom računovodstvenog sustava. Međutim, novo partnerstvo sa Sheinom dodatno je zategnulo odnose između SGM-a, koji želi kupiti zgradu, i njegove financijske banke, koja je navodno za otvaranje trgovine doznala iz vanjskih izvora.
* Prošli rezultati nisu jamstvo budućih rezultata.
[1] Izjave usmjerene na budućnost temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima, koja mogu biti netočna ili pod utjecajem trenutačnog gospodarskog okruženja, koje je podložno promjenama. Takve izjave nisu jamstva buduće uspješnosti. Uključuju rizike i druge neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Stvarni rezultati mogu se bitno razlikovati od onih izraženih ili impliciranih u bilo kojim izjavama usmjerenima na budućnost.
.svg)
.svg)