Sport za sve
Revolucionarna inovacija koju je tvrtka najavila krajem listopada, u sklopu inicijative Project Amplify, ima za cilj na tržište donijeti prve tenisice s motornim pogonom. Zahvaljujući manžeti oko gležnja s punjivom baterijom, mišići nogu bit će manje opterećeni, što će trkačima omogućiti prelazak većih udaljenosti. Uređaj se preporučuje ponajprije rekreativnim sportašima, što će, kako je Nike naveo u svom izvješću, trčanje, lagano trčanje i hodanje učiniti dostupnima svima. Nike Sport Research Lab, koji sudjeluje u razvoju, udružio se s tehnološkom tvrtkom Dephy, koja od 2016. radi na bioničkoj obući i egzoskeletima. Ni ovaj projekt za Nike nije posve nov. Kako je tvrtka navela, dodatak testira već nekoliko godina, pri čemu je oko 400 sportaša isprobalo različite verzije manžete i zajedno napravilo više od 2,4 milijuna koraka. Unatoč godinama razvoja, inovacija je još uvijek u ranoj fazi, a proizvod možda neće stići na police trgovina još nekoliko godina — ostavljajući u međuvremenu prostor konkurentima za daljnji rast.
Futuristička oprema
Međutim, ova inovacija nije jedini projekt u okviru širenja Nikeova portfelja. Više od tisuću zaposlenika sudjelovalo je u stvaranju četiri platforme usmjerene na poboljšanje sportske izvedbe. Osim Project Amplify, tu su Aero-FIT i Therma-FIR Air Milano, koji nude bolja termoregulacijska svojstva za odjeću. Najintrigantnija je posljednja platforma, Nike Mind. Desetogodišnji razvoj rezultirao je tenisicama Mind 001 i Mind 002, temeljenima na neuroznanosti i osmišljenima kako bi sportašima pomogle povezati um i tijelo putem osjetilnih receptora. U trgovine stižu početkom sljedeće godine. Inicijativa za takve inovacije došla je od Elliota Hilla, koji je također uveo promjene u segmentaciji odjeće — sada podijeljene prema sportu, a ne prema spolu. U intervjuu za CNBC rekao je da vjeruje kako Nike ima način ponovno rasti, iako je priznao da će za to trebati neko vrijeme.[2]
Drugi brendovi jure naprijed
Dok se Nike transformira, njegovi konkurenti poput Hoke i Ona — oba na tržištu tek oko 15 godina — nastavljaju jačati. Primjerice, Hoka, u vlasništvu Deckers Brandsa, zabilježila je rast neto prihoda od 11% na godišnjoj razini u Q2 fiskalne 2026. na 634,1 milijun USD. Drugi, On, izvijestio je o rekordnoj prodaji od 749,2 milijuna CHF (944 milijuna USD) u Q2 2025., što je porast od 32%. Gledajući Nikeove financijske rezultate, tvrtka je zabilježila blagi rast prihoda u Q1 fiskalne 2026., čak nadmašivši procjene analitičara iz LSEG-a. Prihod je porastao za 1% na 11,72 milijarde USD, no neto dobit djelomično je zasjenila tu brojku, pavši 31% na godišnjoj razini. Iako su najnoviji kvartalni rezultati bili bolji od očekivanih, izgledi nisu bili tako svijetli. S približavanjem užurbane blagdanske sezone, američki brend očekuje blagi pad. Unatoč restrukturiranju i tekućim promjenama, carine ostaju velika briga. Prema CNBC-u, Nike očekuje da će u tekućoj fiskalnoj godini izgubiti oko 1,5 milijardi USD zbog carina.[3]
Stagnacija na burzi
Nepovoljan izgled, razočaravajući kvartalni rezultati i odljev kupaca gurnuli su Nike u minus na burzi — i kratkoročno i dugoročno. Cijena dionice pala je za 6% tijekom proteklog mjeseca i za 14,5% tijekom protekle godine. U pet godina pala je za više od 45%. Određeno olakšanje došlo je u travnju 2025., kada je vrijednost dionice porasla za oko 15%, oporavivši se s najniže razine u pet godina. Na dan 30. listopada 2025. dionice su iznosile 65,35 USD.*
Izvor: Investing.com*
* Prošla izvedba nije pokazatelj budućih rezultata.
[1,2,3] Izjave usmjerene na budućnost temelje se na pretpostavkama i trenutačnim očekivanjima koja mogu biti netočna ili ovisna o trenutačnom gospodarskom okruženju, koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstva buduće izvedbe. Uključuju rizike i neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Stvarni rezultati mogu se bitno razlikovati od onih izraženih ili impliciranih u bilo kojim izjavama usmjerenima na budućnost.
.svg)
.svg)