Kopija prethodne platforme?
Tvrtka je uočila potencijal u kratkim videozapisima koji su doživljavali procvat na tadašnjoj platformi Vine, pokrenutoj 2012. Imala je strogo ograničenje trajanja videa od samo šest sekundi, što je predstavljalo izazov kreatorima sadržaja i učinilo platformu omiljenom među korisnicima diljem svijeta. Ugašena je 2017. zbog snažne konkurencije Instagrama i Snapchata, koji su privukli velik dio njezine baze obožavatelja. Osim toga, suočavali su se s problemima monetizacije platforme, nereguliranim sadržajem i promjenom vodstva nakon što je Vine preuzeo Twitter.
Platformu TikTok globalno je u rujnu 2017. pokrenuo ByteDance, koji je prethodno kupio popularni Musical.ly usmjeren na lip-sync videozapise te je iskoristio njegovu bazu kako bi TikToku omogućio agilniji start. Slična aplikacija, Douyin, koja djeluje na kineskom tržištu i rano je postala senzacija, također je pridonijela globalnom uspjehu. TikTok je postao najpreuzimanija aplikacija na svijetu u manje od godinu dana nakon lansiranja. Među ostalim platformama posebno se ističe svojim najsuvremenijim algoritmom, koji može zapamtiti sadržaj koji pojedini korisnici preferiraju i na temelju toga predlagati teme koje će im se najvjerojatnije svidjeti. Osim toga, angažira korisnike trendovskim ili viralnim izazovima te služi kao marketinški alat za glazbenike i influencere.
O TikToku postoje brojna različita mišljenja: jedna strana tvrdi da ima pozitivan utjecaj na društvo jer može podizati svijest o društvenim pitanjima i podržavati humanitarne ciljeve, pritom dajući prostor kreativnim kreatorima sadržaja. S druge strane, suočio se s kritikama zbog zabrinutosti oko privatnosti. U tom pogledu SAD je najzabrinutiji.
TikTok bi u budućnosti mogao biti zabranjen u SAD-u
Budućnost TikToka uzdrmana je optužbama američke vlade da platforma prikuplja osobne podatke više od 150 milijuna korisnika u SAD-u bez njihova znanja, čime ugrožava nacionalnu sigurnost. ByteDance je posljednjih mjeseci bio predmet tužbi, a u proceduru je upućen prijedlog zakona za ograničavanje platforme koji su podržali Bijela kuća i još 26 saveznih država. Prethodni pokušaji bivšeg predsjednika Trumpa nisu stupili na snagu. Službeno, Montana je postala prva savezna država koja je zabranila platformu TikTok na svom teritoriju kada je njezin guverner, Greg Gianfante, potpisao zakon koji će se vjerojatno suočiti s pravnim osporavanjima. ByteDance se ne slaže, pozivajući se na građanske slobode zajamčene Ustavom. Američka unija za građanske slobode (ACLU) također kritizira prijedlog zakona i smatra ga neustavnim. Zemlje poput Australije, Novog Zelanda, Kanade i Europske unije dodatno su pojačale sigurnosne zabrinutosti, zabranivši korištenje TikToka na službenim telefonima zbog straha od prijetnje kineske vlade.
Projekt Texas, čiji je cilj pohranjivati podatke korisnika iz SAD-a na poslužiteljima kojima upravlja Oracle, trebao bi pomoći u suzbijanju navodne prijetnje da Kinezi putem aplikacije prikupljaju podatke američkih građana.
Twitter će proširiti svoj portfelj usluga proizašlih iz Twittera
Jedan od najvećih brodova u floti društvenih mreža dobiva novog izvršnog direktora. Elona Muska na mjestu CEO-a zamijenit će Linda Yaccarino, bivša direktorica oglašavanja u NBCUniversalu. Twitter je nedavno prošao kroz spajanje s X Corp Solution, izgubivši status tvrtke. To je jedan korak u stvaranju univerzalne aplikacije X, koja među brojnim značajkama želi ponuditi i rješenja za plaćanja. Broj zaposlenih je smanjen, kao i novčani tok te učinkovitost nekoliko funkcija, a naposljetku je cjelokupno restrukturiranje izazvalo određeni kaos na platformi. Za budućnost, međutim, postavljen je ambiciozan plan i, zahvaljujući novom vodstvu, postoje ambicije da se transformira u profitabilnu platformu.
TikTok možda nije najbolji izbor za kreatore
Kreatori napreduju pod okriljem ByteDancea, ali postoje i privlačnije platforme. Reels, Shorts i TikTokova usluga Pulse osigurali su kreatorima sadržaja 100 milijardi dolara zarade u 2022. Umjetna inteligencija, predvođena ChatGPT-jem i DALL-E-jem, kao i streaming servis Twitch, također se u posljednje vrijeme brinu o generiranju sadržaja. Svi kreatori ovise o društvenim platformama, pa bi njihovo ograničavanje moglo značajno utjecati na njihove prihode. Na Web2, gdje djeluju Amazon, Google i Facebook, platforme kao posrednici uzimaju značajne udjele u prihodima kreatora. Web3 ili NFT tehnologija mogla bi pridonijeti većoj decentralizaciji, pomažući kreatorima da preuzmu potpunu kontrolu nad svojim sadržajem i uspostave izravne odnose s obožavateljima. Na Web3, podaci se smatraju osobnim vlasništvom i mogu se pratiti.
Jesmo li mi ili je TikTok u opasnosti?
U sadašnjoj eri masovne upotrebe umjetne inteligencije, sigurnost svih korisnika sličnih platformi bit će ugrožena. Vlade bi to trebale staviti u prioritet kako bi se izbjeglo stvaranje obmana i narušavanje sigurnosti zbog zlonamjernih utjecaja. Konkurentske tvrtke već su integrirale neke elemente TikToka u svoje platforme, a potpuna zamjena TikToka trenutačno je upitna jer ima veliku bazu korisnika. Nastojanja da se platformi onemogući rad u Sjedinjenim Državama predstavljaju za nju težak izazov te će se nastaviti boriti s američkom vladom za svih 150 milijuna korisnika. Dionicama TikToka ne može se javno trgovati jer je aplikacija u privatnom vlasništvu ByteDancea, no moguće je ulagati u nju neizravno, putem investicijske tvrtke KKR ili SoftBanka, koji imaju vlasnički udio u ByteDanceu.
.svg)
.svg)