Dok Tesla gubi zamah, konkurent BYD briljira

Muskovi politički skandali
Nakon što je Elon Musk postao bliski politički saveznik predsjednika Donalda Trumpa i bio imenovan da vodi novi Odjel za učinkovitost vlade, pojavila se serija političkih kontroverzi, polarizirajući javno mnijenje. Neki su se kupci počeli distancirati od Tesle i prodali svoja vozila kako bi se ogradili od Muskovih političkih stavova. U SAD-u i Kanadi porastao je broj incidenata vandalizma nad Teslinim vozilima, uključujući zapaljene punionice i oštećene trgovine.

Novi val kritika potaknuo je Muskov gest na političkom događaju koji je nalikovao nacističkom pozdravu. Incident je imao posebno negativan učinak u Njemačkoj, gdje Tesla upravlja tvornicom i gdje je svaki izraz simpatije prema nacizmu kazneno djelo. Reakcija tržišta bila je trenutačna: Teslina prodaja u Njemačkoj pala je 76% u veljači, dok je diljem Europe proizvođač automobila zabilježio pad od 49% unatoč rastu tržišta električnih vozila od 28%.

Zastarjeli proizvodi i rastući konkurentski pritisak
Tesla se također suočava s izazovom zastarjele linije proizvoda. Model S je na tržištu već 13 godina uz tek manja ažuriranja. Iako je Model 3 osvježen, pao je s drugog na četvrto mjesto u Kaliforniji, ključnom tržištu. Tvrtka se također muči u Kini, gdje je prodaja u veljači pala 49% u odnosu na prethodnu godinu. Domaći rivali poput BYD-a nude jeftinije i tehnološki naprednije modele s bržim punjenjem i sofisticiranijim autonomnim značajkama. U 2025. BYD predvodi prodaju i povećava udio i u Europi i u Kini zahvaljujući široj i jeftinijoj ponudi. Globalno tržište brzo raste, ali Teslin relativni udio se smanjuje, što vrši pritisak na cijene i marže.

Vrijeme će pokazati
Nekad dominantan igrač u segmentu električnih vozila, Tesla se sada suočava s rastućom konkurencijom i narušenim ugledom. Nakon oštrih padova u travnju, dionica se oporavlja, no u prvoj polovici kolovoza i dalje je bila 1% ispod razine iz siječnja, kada se cijena dionice kretala oko 400 USD.*

Odmak od tradicionalne baze kupaca, stagnirajući razvoj proizvoda, agresivna konkurencija i političke kontroverze ključni su izazovi s kojima se tvrtka mora suočiti ove godine. Iako ostaje važan igrač u autonomnoj vožnji, pitanje je može li resetirati svoju strategiju i ponovno preuzeti tržišno vodstvo.

* Prošli rezultati nisu pokazatelj budućih rezultata.