„Adidas“ – pirmasis visų metų nuostolis per 30 metų

„Adidas“ akcijų rezultatai per 5 metus. Šaltinis: tradingview.com

Bendrovė perspėjo, kad sandėlyje turi 1,2 mlrd. eurų, arba apie 28,5 mlrd. kronų, vertės neparduodamų prekių atsargų. Šios prekės buvo pagamintos su prekės ženklu „Yeezy“, bendradarbiaujant su amerikiečių reperiu Ye, dar žinomu kaip Kanye West.

Partnerystė tarp Vokietijos bendrovės ir reperio buvo nutraukta praėjusių metų spalį po to, kai Ye ne kartą skleidė rasistinius ir antisemitinius komentarus. „Adidas“ anksčiau buvo investavusi reikšmingą kapitalo sumą į savo „Yeezy“ prekės ženklą, kuriam akivaizdžiai teikė pirmenybę. Statymas ant amerikiečių reperio „prekės ženklo“ iš pradžių buvo sėkmingas, tačiau galiausiai pasirodė esąs didžiausia rinkodaros katastrofa bendrovės istorijoje ir viena didžiausių tokio pobūdžio visoje sporto industrijoje.

„Adidas“ tikisi, kad šiemet pardavimai sumažės keliais procentais, nors analitikai buvo prognozavę keturių procentų augimą. Tikimasi, kad bendrovės veiklos nuostolis sieks apie 700 mln. eurų, arba 16,6 mlrd. kronų, ir tai bus pirmasis „Adidas“ visų metų nuostolis per daugiau nei 30 metų.

„Adidas“ taip pat sprendžia klausimą, ką daryti su drabužiais, avalyne ir kitais daiktais, pažymėtais „Yeezy“ logotipu. Pastaroji kritikos banga, kurią prisimena pramonės atstovai, primena situaciją prieš penkerius metus, kai britų prabangių prekių gamintoja „Burberry“ sudegino apie 800 mln. kronų vertės savo gaminių, kad jie nebūtų parduodami už kainą, kuri pakenktų prekės ženklui. Todėl „Adidas“ turi nuspręsti, kaip elgtis su šiomis prekėmis.

* Ankstesni rezultatai negarantuoja būsimų rezultatų.