Dar visai neseniai aukščiausios klasės sektorių geopolitika veikė tik nežymiai, tačiau dabartiniai sutrikimai Artimųjų Rytų rinkoje atskleidė problemą. Pastaraisiais metais regiono šalys tapo svarbia rinka – pagal „Morgan Stanley“ jos sudaro 5–6 % pasaulinių prekių ženklų pardavimų, o klientai yra tiek vietiniai gyventojai, tiek turistai. Skrydžių apribojimai ar visiškas oro erdvės uždarymas paveikė tokias šalis kaip Jungtiniai Arabų Emyratai ir Kataras, sumažindami apsipirkimo apimtis prekybos centruose. Tačiau situacija yra dvilypė, nes turtingi arabų klientai taip pat mėgsta apsipirkti Europoje. Prabangių prekių ženklų šių metų pirmojo ketvirčio finansiniai rezultatai tik patvirtino šiuos poveikius. Pavyzdžiui, LVMH pareiškė, kad konfliktas paveikė jos organinį augimą – kai kuriuose regionuose paklausa sumažėjo 30–70 %. Kitas pavyzdys – „Kering“, kurios pardavimai krito 11 %. Prancūzų „Hermès“ taip pat nurodė, kad mažesnis turizmas paveikė jos didmeninius pardavimus. Investuotojų nervingumas balandį atsispindėjo ir šių bendrovių akcijų rinkos rezultatuose, nes jie baiminasi, kad sutrikimai gali būti ne trumpalaikiai.
Trapus ryšys tarp turizmo ir apsipirkimo
Aukščiausios klasės prekių sektorius pastaraisiais metais susidūrė su mažesne pasauline paklausa, ypač pagrindinėse rinkose, o dabartiniai įvykiai tik išryškina jų geografinę koncentraciją. Kaip minėta, oro uostų uždarymai lėmė pardavimų kritimą net svarbiausiose apsipirkimo vietose – neapmuitinamose zonose. Kai šis apsipirkimo srautas sutrinka, poveikis yra tiesioginis ir reikšmingas. Tai rodo, kad įmonės nepakankamai diversifikavo savo portfelius skirtingose rinkose. Natūralu, kad reikia atsižvelgti ir į klientų elgsenos pokyčius, nes įtampos laikotarpiais klientai linkę būti atsargesni.
Didesnės kosmetikos sąnaudos
Nors prabangos prekių ženklai susiduria su silpnesne paklausa, kosmetikos sektorius susiduria su staigaus sąnaudų augimo problema. Priežastis – aukštos naftos kainos, kurios veikia naftos chemijos pramonę ir didina plastiko bei kitų medžiagų kainą. „Reuters“ praneša, kad logistika taip pat yra problema, ką patvirtino kelios įmonės. Hormūzo sąsiaurio uždarymas verčia ieškoti alternatyvių maršrutų, todėl didėja sąnaudos ir ilgėja pristatymo laikai. Pasak „Reuters“, kosmetikos prekės ženklas „Ancorroti“ teigė, kad pristatymo laikai gali pailgėti nuo 8 savaičių iki net 14. Taip pat trūksta laisvų konteinerių. Todėl įmonėms tenka spręsti, ar perkelti sąnaudas klientams, ar jas absorbuoti pelningumo sąskaita. Pavyzdžiui, Italijos dekoratyvinės kosmetikos prekės ženklas „Kiko Milano“ skaičiuoja, kad tiekimo sąnaudos per metus išaugs iki maždaug 1,5 mln. eurų. CNBC praneša, kad didelės įmonės pradeda atvirai kalbėti apie būtinybę prisitaikyti prie naujų sąlygų, nes pirminiai rezultatai jau rodo konflikto poveikį.
.svg)
.svg)