Kaip ir kasmet, Amerikos vartotojai laukė paskutinių lapkričio dienų ir jų atnešamų nuolaidų. Laikotarpiu nuo ketvirtadienio iki pirmadienio (2025 m. lapkr. 27 d. – gruod. 1 d.) bendri pardavimai pasiekė 41,1 mlrd. JAV dolerių, t. y. 7,7 % pokytį, palyginti su 2024 m. Tačiau, pasak „Adobe Analytics“, tai reiškia sulėtėjimą, nes praėjusių metų išlaidos buvo daugiau nei 8 % didesnės. Be to, bendri pardavimai buvo mažesni nei beveik 44 mlrd. JAV dolerių siekusios prognozės.
Pajamos – istorinėse aukštumose
Remiantis „Adobe“ duomenimis, daugiausia pirkimų internetu per Juodąjį penktadienį buvo atlikta nuo 10:00 iki 14:00 vietos laiku, kai kas minutę buvo išleidžiama daugiau nei 12 mln. JAV dolerių. Amerikiečiai per vieną dieną išleido rekordinę 11,8 mlrd. JAV dolerių sumą, t. y. 9,1 % daugiau nei pernai. Be to, ketvirtadienį, per Padėkos dieną, buvo išleista daugiau nei 6 mlrd. JAV dolerių. Kita vertus, „Salesforce“ duomenimis, penktadienio pajamos galėjo siekti iki 18 mlrd. JAV dolerių, įskaitant, pavyzdžiui, maisto prekes. Pasauliniu mastu, „Salesforce“ vertinimu, tai galėtų siekti iki 79 mlrd. JAV dolerių, o e. prekybos platforma „Shopify“ užfiksavo 6,2 mlrd. JAV dolerių pasaulinių pardavimų. Populiariausios kategorijos tradiciškai buvo elektronika, žaidimų konsolės, buitinė technika, žaislai, drabužiai ir kosmetika. Apsipirkimas nesibaigia Juoduoju penktadieniu – jis tęsiasi visą savaitgalį ir kulminaciją pasiekia pirmadienį, vadinamą Kibernetiniu pirmadieniu. Stiprūs pardavimai pasiekė ir šią dieną – 14,25 mlrd. JAV dolerių.
Internetinė prekyba dominuoja, fizinė – antrame plane
Pastaraisiais metais į pirmą planą iškilo apsipirkimas internetu, kurio pajamos vis dažniau pranoksta fizinių parduotuvių pajamas. Pasak „Adobe“, internetiniai pardavimai sudarė daugiau nei pusę visų pardavimų. Kaip praneša „CBS News“, „RetailNext“ analitikų duomenys parodė, kad penktadienį lankytojų srautas fizinėse parduotuvėse, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo 3,6 % – švelniau nei 6 % kritimas ankstesnėmis dienomis. Pasak „RetailNext“, šį mažėjimą lemia apsipirkimo laiko, būdo ir tikslo pokyčiai. „MasterCard SpendingPulse“ pranešė apie daugiau nei 10 % internetinių pardavimų augimą, palyginti su mažiau nei 2 % augimu fizinėse parduotuvėse. Be patogumo, dirbtinio intelekto (DI) diegimas padeda e. parduotuvėms apsipirkimą padaryti lengvesnį ir greitesnį. „Adobe“ taip pat nurodo jo teigiamą poveikį, rodydama, kad srautas į DI valdomas svetaines per metus išaugo 805 %, o „Salesforce“ praneša, kad DI modelių naudojimas prisidėjo prie iki 14 mlrd. JAV dolerių pasaulinių pajamų. Pirmadienį srautas į tokias e. parduotuves padidėjo 670 %.
Ekonominiai iššūkiai lėtina išlaidas
Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad amerikiečiai gali sau leisti išleisti daugiau, tačiau realybė kiek kitokia. JAV susiduria su keliais ekonominiais iššūkiais, įskaitant nedarbą, kuris rugsėjį pasiekė 4 metų aukštumas, žemą vartotojų pasitikėjimą, 3 % metinę infliaciją ir kainas parduotuvėse, kurios yra 7 % didesnės. Šie rodikliai glaudžiai susiję su prekybos politika. Kita vertus, atlyginimai išlieka stiprūs. Pasak „Reuters“, nors nuolaidos ir šiemet vėl buvo didelės, aukštesnės kainų etiketės sumažino jų „efektą“. Amerikiečiai pirko mažiau prekių – 2 % mažiau vienam sandoriui, palyginti su 2024 m. – o užsakymų skaičius taip pat sumažėjo 1 %. Šių veiksnių derinys kartu su nuolaidomis lemia didesnį susidomėjimą trumpalaikėmis paskolomis arba „pirk dabar, mokėk vėliau“ galimybėmis. Bus įdomu stebėti duomenis ateinančiais metais, pasibaigus šventiniam sezonui. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija (National Retail Federation) vertina, kad amerikiečiai per paskutinius du metų mėnesius išleis iki 1 trln. JAV dolerių, o tai rodytų sulėtėjimą. 2024 m. augimo tempas buvo 4,3 %, tačiau šiemet tikimasi 4,2 %.[1]
Europoje Juodasis penktadienis – ne tik penktadienį
Nors JAV šis nuolaidų festivalis trunka tik penkias dienas, Europoje mažmenininkai stengiasi pritraukti klientus gerokai anksčiau – nuolaidų kainos galioja ilgiau, o Juodojo penktadienio plakatai pakeičiami tik kalėdiniais. Pavyzdžiui, tokie prekių ženklai kaip „Tommy Hilfiger“, „GUESS“ ir kiti pradėjo siūlyti nuolaidas spalio pabaigoje, o „GAP“ siūlo prekes su nuolaida iki Kalėdų. Šiuo laikotarpiu prekių ženklai turi ne tik teisingai nustatyti savo strategijas ir laiką, bet ir sekti tendencijas, kad žinotų, kuriems produktams taikyti nuolaidas. Pasak „Retviews“, tai apima pinigines, rankines, džinsus ir džinsines striukes. Pardavimų renginiai daro įtaką ne tik mažmenininkams, bet ir pristatymo įmonėms. Pavyzdžiui, pagal savo pranešimą spaudai Vokietijos DHL per vieną dieną apdorojo daugiausia siuntų per visą savo istoriją – 12,4 mln. vienetų. Palyginimui, įprastai DHL per dieną apdoroja tik 6,7 mln. vienetų.
[1] Į ateitį orientuoti teiginiai grindžiami prielaidomis ir dabartiniais lūkesčiais, kurie gali būti netikslūs, arba dabartine ekonomine aplinka, kuri gali pasikeisti. Tokie teiginiai nėra būsimos veiklos garantija. Jie apima rizikas ir neapibrėžtumus, kuriuos sunku numatyti. Rezultatai gali iš esmės skirtis nuo tų, kurie išreikšti ar numanomi bet kuriuose į ateitį orientuotuose teiginiuose.
.svg)
.svg)