„Tik-Tok“ patiria vis didesnį spaudimą – kas užpildys laisvą vietą?

Praėjusios platformos kopija?

Bendrovė įžvelgė potencialą trumpuose vaizdo įrašuose, kurie tuo metu klestėjo platformoje „Vine“, startavusioje 2012 m. Joje buvo nustatytas konkretus vaizdo įrašo trukmės limitas – vos šešios sekundės, kuris metė iššūkį turinio kūrėjams ir pavertė platformą vartotojų visame pasaulyje numylėtine. 2017 m. ji nutraukė veiklą dėl aršios konkurencijos su „Instagram“ ir „Snapchat“, kurie pritraukė didelę dalį jos gerbėjų. Be to, kilo problemų dėl platformos monetizacijos, nereguliuojamo turinio ir vadovybės pasikeitimo, kai „Vine“ perėmė „Twitter“.

„TikTok“ platformą 2017 m. rugsėjį visame pasaulyje pristatė „ByteDance“, kuri anksčiau buvo įsigijusi populiarią „Musical.ly“, orientuotą į lūpų sinchronizavimo vaizdo įrašus, ir pasinaudojo jos baze, kad „TikTok“ startas būtų sklandesnis. Panaši programėlė „Douyin“, veikianti Kinijos rinkoje ir anksti tapusi sensacija, taip pat prisidėjo prie pasaulinės sėkmės. „TikTok“ tapo labiausiai atsisiunčiama programėle pasaulyje per mažiau nei metus nuo paleidimo. Tarp kitų platformų ji ypač išsiskiria pažangiu algoritmu, kuris gali įsiminti turinį, kurį mėgsta atskiri vartotojai, ir remdamasis tuo siūlyti temas, kurios jiems greičiausiai patiks. Be to, ji įtraukia vartotojus populiariais ar virusiniais iššūkiais ir tarnauja kaip rinkodaros įrankis muzikantams bei influenceriams.

Nuomonių apie „TikTok“ yra daug: viena pusė teigia, kad ji daro teigiamą poveikį visuomenei, nes gali didinti informuotumą apie socialines problemas ir remti labdaros iniciatyvas, kartu suteikdama erdvės kūrybingiems turinio kūrėjams. Kita vertus, ji sulaukė kritikos dėl privatumo klausimų. Šiuo atžvilgiu labiausiai susirūpinusios yra JAV.

Ateityje „TikTok“ gali būti uždrausta JAV

„TikTok“ ateitį supurtė JAV vyriausybės kaltinimai, kad platforma be jų žinios renka daugiau nei 150 mln. JAV vartotojų asmens duomenis, taip keldama grėsmę nacionaliniam saugumui. Pastaraisiais mėnesiais „ByteDance“ tapo ieškinių taikiniu, o į darbotvarkę pateiktas įstatymo projektas, kuriuo siekiama apriboti platformą, sulaukė Baltųjų rūmų ir dar 26 valstijų paramos. Ankstesni buvusio prezidento Trumpo bandymai neįsigaliojo. Oficialiai Montana tapo pirmąja valstija, uždraudusia „TikTok“ savo teritorijoje, kai jos gubernatorius Gregas Gianfante pasirašė įstatymą, kuris, tikėtina, sulauks teisinių iššūkių. „ByteDance“ nesutinka, remdamasi Konstitucijoje įtvirtintomis pilietinėmis laisvėmis. Amerikos pilietinių laisvių sąjunga (ACLU) taip pat kritikuoja įstatymo projektą ir laiko jį prieštaraujančiu Konstitucijai. Tokios šalys kaip Australija, Naujoji Zelandija, Kanada ir Europos Sąjunga prisidėjo prie saugumo nuogąstavimų, uždrausdamos naudoti „TikTok“ darbo telefonuose dėl baimės, kad Kinijos vyriausybė gali kelti grėsmę.

Projektas „Texas“, kuriuo siekiama JAV vartotojų duomenis saugoti „Oracle“ valdomuose serveriuose, turėtų padėti atsverti tariamą grėsmę, kad kinai, naudodamiesi programėle, renka JAV piliečių duomenis.

„Twitter“ plės savo paslaugų portfelį, kylantį iš „Twitter“

Vienas didžiausių socialinių tinklų laivyno laivų gauna naują generalinį direktorių. Eloną Muską generalinio direktoriaus pareigose pakeis Linda Yaccarino, buvusi „NBCUniversal“ reklamos vadovė. „Twitter“ neseniai susijungė su „X Corp Solution“, prarasdama įmonės statusą. Tai vienas žingsnis kuriant universalią programėlę „X“, kuri, be daugelio funkcijų, siekia pasiūlyti ir mokėjimų sprendimus. Darbuotojų skaičius sumažintas, taip pat sumažėjo pinigų srautai ir kelių funkcijų našumas, o galiausiai bendras restruktūrizavimas platformoje sukėlė šiek tiek chaoso. Vis dėlto ateičiai ji turi ambicingą planą ir, naujos vadovybės dėka, siekį transformuotis į pelningą platformą.

„TikTok“ gali būti ne geriausias pasirinkimas kūrėjams

Kūrėjai klesti po „ByteDance“ sparnu, tačiau yra ir patrauklesnių platformų. „Reels“, „Shorts“ ir „TikTok“ paslauga „Pulse“ 2022 m. turinio kūrėjams užtikrino 100 mlrd. JAV dolerių pelno. Dirbtinis intelektas, kurį veda „ChatGPT“ ir „DALL-E“, taip pat transliacijų paslauga „Twitch“, pastaruoju metu taip pat rūpinasi turinio generavimu. Visi kūrėjai priklauso nuo socialinių platformų, todėl jų ribojimas galėtų reikšmingai paveikti jų pajamas. „Web2“, kur veikia „Amazon“, „Google“ ir „Facebook“, platformos kaip tarpininkai pasiima reikšmingą kūrėjų pajamų dalį. „Web3“ arba NFT technologija galėtų prisidėti prie didesnės decentralizacijos, padėdama kūrėjams visiškai kontroliuoti savo turinį ir užmegzti tiesioginius ryšius su gerbėjais. „Web3“ aplinkoje duomenys laikomi asmenine nuosavybe ir gali būti sekami.

Ar pavojuje esame mes, ar „TikTok“?

Dabartinėje masinio dirbtinio intelekto naudojimo eroje visų panašių platformų vartotojų saugumas bus rizikoje. Vyriausybės turėtų teikti tam prioritetą, kad būtų išvengta apgaulių kūrimo ir saugumo pažeidimų dėl piktavališkų įtakų. Konkuruojančios bendrovės jau integravo kai kuriuos „TikTok“ elementus į savo platformas, o visiškas „TikTok“ pakeitimas šiuo metu kelia abejonių, nes ji turi didelę vartotojų bazę. Pastangos užkirsti kelią platformos veiklai Jungtinėse Valstijose jai kelia sudėtingą kliūtį, ir ji toliau kovos su JAV vyriausybe dėl visų 150 mln. vartotojų. „TikTok“ akcijomis negalima viešai prekiauti, nes programėlė privačiai priklauso „ByteDance“, tačiau į ją galima investuoti netiesiogiai – per investicinę bendrovę KKR arba „SoftBank“, kurios turi „ByteDance“ nuosavybės dalį.