McDonald's er blant merkevarene som ofte trekkes frem som et eksempel på en stabil virksomhet, men å opprettholde denne posisjonen krever endring. Planen kalt McDonald’s NEXT skal gi selskapets restauranter verden over en mer moderne driftsmodell. Dette handler ikke bare om det visuelle uttrykket, men også om et mer effektivt bestillingssystem, bedre utnyttelse av ansatte og dermed en forbedret kundeopplevelse. Selv om planen består av en rekke mindre justeringer, vil den erstatte den nåværende strategien Accelerating the Arches, som ble introdusert for seks år siden. Årsakene er enkle: økende priser og mer forsiktige forbrukere. Dette understrekes også av en undersøkelse fra UBS Evidence, som viste at mens 55 % av forbrukerne anså restauranten som et godt kjøp i 2020, falt andelen til 40 % i 2024 og har holdt seg på dette nivået siden. I den digitale tidsalderen ønsker selskapet også å satse sterkere på sosiale medier, og for å tilby kundene en god balanse mellom pris og kvalitet planlegger det å lansere produkter av høyere kvalitet, særlig innen kyllingsegmentet. Ifølge Yahoo Finance er målet å skape en modell som kan fungere uavhengig av økonomiske forhold. Mer informasjon, sammen med finansielle forventninger, vil bli presentert til høsten.
Kina-unntaket
Det finnes ett marked som i dag tiltrekker seg oppmerksomhet, men ikke alltid av positive grunner, og det er Kina. Flere selskaper, blant dem Starbucks og Nike, har rapportert svakere etterspørsel på grunn av sterk lokal konkurranse og endrede forbrukervaner. McDonald's har valgt motsatt tilnærming og planlegger å øke antallet restauranter til 10 000 innen utgangen av 2028. Dette vil representere en økning fra de 7 700 restaurantene selskapet rapporterte ved utgangen av fjoråret. Målet er derfor ambisiøst og understreker betydningen Kina har i selskapets langsiktige strategi. Ledelsen mener at markedets potensial langt fra er uttømt, og som CNBC rapporterer, ønsker selskapet også å dra nytte av nostalgien rundt ikoniske produkter som den klassiske vaniljemilkshaken, som nylig utløste en bølge av entusiasme i landet. Samtidig som kundetrafikken faller i USA, økte inntektene i det asiatiske markedet med mer enn 3 % på årsbasis i første kvartal 2026. Dette tallet inkluderer også det japanske markedet. Kina er et av McDonald's største markeder, og selskapet ser spesielt muligheter for videre ekspansjon utenfor de største storbyområdene, hvor det fortsatt kan bygge ut nettverket sitt.
Sterke resultater, svakere utsikter
Når det gjelder selskapets generelle økonomiske helse, leverte første kvartal 2026 resultater som overgikk forventningene. Inntekter på 6,52 milliarder USD og et resultat per aksje på 2,83 USD var høyere enn LSEG-analytikernes estimater på henholdsvis 6,47 milliarder USD og 2,74 USD. Inntektene økte med 9 % sammenlignet med året før, mens nettoresultatet nådde nesten 2 milliarder USD, mot 1,87 milliarder USD i samme periode året før. Sammenlignbare butikksalg steg med 3,9 % i USA, drevet av kampanjer knyttet til filmer og den ekstra store Big Arch-burgeren. Utsiktene for den kommende perioden var imidlertid mer forsiktige, da McDonald's annonserte svakere forventninger til inntektene. Ser man på aksjeutviklingen på New York Stock Exchange (NYSE), hadde aksjen per 3. juni 2026 steget med mer enn 18 % over en femårsperiode. På kortere sikt er bildet mindre positivt. I løpet av det siste året har aksjen falt med 11,5 %, og siden starten av året alene har den mistet 9,5 % av verdien, noe som ytterligere understreker markedets svakhet. På samme dato ble McDonald's-aksjen handlet til 276,36 USD.*
Kilde: Google Finance*
Fotball som en markedsføringsinvestering
Ekspansjon og modernisering er én del av historien; markedsføring er den andre. McDonald's har lenge utnyttet store sportsarrangementer til sin fordel, og årets FIFA-verdensmesterskap blir intet unntak. Selskapet har introdusert en spesialutgave av Happy Meal knyttet til turneringen. Ved første øyekast kan det nye produktet virke som et standard markedsføringstiltak, men i realiteten har Happy Meal i mange år vært den mest populære barnemenyen blant hurtigmatkjedene. Hvilke land som vil få tilgang til spesialutgavene er ennå ikke annonsert, men det er kjent at hver Happy Meal skal inneholde en kosefigur kledd i en fotballdrakt. Slike kampanjer tiltrekker seg dessuten ofte voksne kunder som lager innhold på sosiale medier, og FIFA 2026 er en ideell anledning med tanke på arrangementets globale rekkevidde.
*Tidligere resultater er ingen garanti for fremtidige resultater.
.svg)
.svg)