Tempoet i veksten innen handel med brukte klær og tilbehør er blant de høyeste i hele moteindustrien. Mens det samlede klesmarkedet vokser med ensifrede prosentsatser, ekspanderer dette segmentet omtrent dobbelt så raskt. Ifølge en undersøkelse fra ThredUp kan verdien av second-hand-markedet nå 289 milliarder USD i år, opp fra 141 milliarder USD for fem år siden. I tillegg forventes det at markedet i løpet av de neste fem årene kan nærme seg grensen på 400 milliarder USD. Økende levekostnader, inflasjon og endringer i forbruksvaner bidrar til denne veksten. Det digitale miljøet spiller også en viktig rolle i hvordan brukte varer oppfattes, ettersom det tilbyr et enormt utvalg produkter samlet på ett sted og gjør det mulig for kundene å handle hjemmefra. Som følge av dette anslås segmentet å utgjøre rundt 10 % av det globale klesmarkedet.
Fra loppemarked til milliardvirksomhet
Investorene begynner å se markedet som en langsiktig endring i forbrukeratferd, og det kan i praksis sies at dette er en lønnsom virksomhet. Et av de mest kjente eksemplene er plattformen Vinted. Verdien av varene som ble solgt på plattformen økte med 50 % i 2025, og ifølge selskapets rapport sparte brukerne mer enn 21 milliarder euro, noe som tilsvarer en besparelse på 72 % sammenlignet med opprinnelig pris. Den gunstige situasjonen det litauiske selskapet har havnet i, har skapt muligheter for videre ekspansjon, og plattformen er nå tilgjengelig i 26 europeiske land, med Storbritannia og Frankrike som blant de største markedene. Vinted har også vært brukt av amerikanske forbrukere i mer enn ti år, selv om tjenesten foreløpig ikke er like utbredt der, noe selskapet ønsker å endre så raskt som mulig. Nye satsinger inkluderer utvidelse til kategorier som møbler, leker og mer, samt VintedGo og VintedPay, som omfatter selskapets egen logistikk- og betalingsinfrastruktur. Vinted har også annonsert ytterligere ekspansjonsplaner, inkludert oppkjøpet av markedsplassen Depop fra Etsy for mer enn 1 milliard USD.
Inntekter som bekrefter vekstens styrke
Selskapets finansielle resultater viser også hvor vellykket virksomheten er. I fjor handlet brukerne varer til en samlet verdi av 10,8 milliarder euro på plattformen, noe som genererte inntekter på over 1 milliard euro. Begge økonomiske indikatorer representerte år-til-år-vekst på henholdsvis 47 % og 38 %. Nettoresultatet nådde 62 millioner euro, noe som representerte en nedgang på 19 % sammenlignet med året før, men dette skyldtes selskapets omfattende ekspansjon. Selv om selskapet fortsatt ligger langt bak giganter som eBay når det gjelder størrelse, har den raske veksten ført til stadig flere spekulasjoner om en fremtidig børsnotering. Under en sekundæraksjetransaksjon, som Vinted rapporterte resultatene av på sitt nettsted i slutten av april, ble aksjer til en verdi av 880 millioner euro omsatt. Dette økte selskapets egenkapitalverdi til 8 milliarder euro, med nye investorer som BlackRock blant deltakerne.
Nye regler for luksusmerkene
Den største endringen de siste årene har vært second-hand-varenes inntog i luksusverdenen. Mens salg av brukte premiumprodukter tidligere hovedsakelig var knyttet til auksjonshus og samlere, har det nå blitt tilgjengelig for et langt bredere publikum. Økende priser på nye produkter har skapt muligheter for kunder som ønsker å eie et prestisjefylt merke samtidig som de ønsker en bedre pris. For mange er second-hand-handel inngangsporten til luksusverdenen. På den ene siden viser brukte varer den tidløse verdien til et luksusprodukt selv etter mange år, men på den andre siden går etterspørselen ikke til merkevarenes offisielle butikker. Derfor eksperimenterer enkelte selskaper med sertifiserte videresalgsprogrammer eller tilbyr restaureringstjenester for eldre modeller.
Generasjon Z endrer spillereglene
Generasjon Z og millennials regnes som drivkraften bak second-hand-markedet. Ifølge GlobalData forventes de å stå for så mye som 70 % av fremtidig vekst. Bare i fjor var for eksempel 58 % av forbrukerne villige til å kjøpe brukte varer, noe som representerer en økning på 6 prosentpoeng sammenlignet med året før. For disse kundegruppene er second-hand-handel ikke et kompromiss, og yngre forbrukere inkluderer flere faktorer i beslutningsprosessen. De ser etter unike plagg, begrensede kolleksjoner eller produkter som ikke lenger selges i vanlige butikker. Sosiale medier har også stor innflytelse, der vintage-mote har blitt en naturlig del av innholdet, og takket være den digitale tidsalderen har netthandel blitt en selvfølge for yngre generasjoner. Det økonomiske aspektet er også viktig. Mens de siste tiårene har vært preget av veksten innen fast fashion, legger forbrukerne i dag større vekt på resirkulering og er stadig mer opptatt av produksjonens miljøpåvirkning.
AI åpner en ny dimensjon for second-hand-handel
Det neste kapittelet i utviklingen skrives av kunstig intelligens. Den digitale second-hand-verdenen tilbyr et enormt antall produkter, og i motsetning til tradisjonelle butikker finnes de fleste varene bare i ett eksemplar, noe som gjør det utfordrende å navigere gjennom tilbudet. Moderne algoritmer kan imidlertid løse dette problemet enkelt. Kunstig intelligens trenes til å analysere bilder, gjenkjenne merkevarer, kategorisere produkter og deretter gi bedre anbefalinger, noe som øker sannsynligheten for at kundene finner akkurat det de leter etter. Teknologien er naturligvis også nyttig for selgere, som kan evaluere og administrere annonser mer effektivt. Det kan derfor sies at AI skaper et mer effektivt marked og en bedre kundeopplevelse. I et miljø der millioner av nye annonser stadig legges ut, blir evnen til å arbeide med data en betydelig konkurransefordel.
.svg)
.svg)