Tenisky s motorčekom: Prinesie táto inovácia upadajúcemu Nike vytúžený rast?

Šport pre všetkých

Revolučnú novinku, ktorú firma oznámila koncom októbra, má v rámci projektu Project Amplify priniesť na trh prvé tenisky s pohonom. Vďaka členkovej manžete s dobíjateľnou batériou budú dolné končatiny menej namáhané a bežci tak budú schopní odbehnúť dlhšiu trať. Zariadenie je odporúčané skôr pre bežných športovcov, čím ako Nike uvádza vo svojej správe, sa stanú beh, jogging aj chôdza dostupné pre každého. Nike Sport Research Lab, ktorý sa na vývoji podieľa, si k projektu prizval aj technologickú spoločnosť Dephy. Tá sa bionickou obuvou a exoskeletonmi zaoberá už od roku 2016. Ani pre Nike nie je tento projekt úplnou novinkou. Ako uvádza, doplnok už testuje niekoľko rokov, pričom niekoľko verzií manžiet otestovalo asi 400 športovcov a dokopy urobili viac ako 2,4 milióna krokov. Napriek rokom vývoja ide stále iba o počiatočné štádium a produkt by sa mohol dostať na pulty predajní až o niekoľko rokov, čo zatiaľ pre konkurenčné značky prináša priestor na ďalší rast.

Futuristické vybavenie

Táto novinka však nie je v rámci rozširovania portfólia jedným projektom. Vyše tisíc zamestnancov sa podieľalo na vytvorení štyroch platforiem, ktoré majú za cieľ zlepšiť športový výkon. Okrem Project Amplify ide o Aero-FIT a Therma-FIR Air Milano, ktoré prinášajú lepšie termoregulačné vlastnosti odevov. Zaujímavou je posledná platforma Nike Mind. Dekádu trvajúci vývin priniesol tenisky Mind 001 a Mind 002 založených a využívajúcich neurovedu, ktoré prídu do obchodov začiatkom budúceho roka. Novinka pomáha športovcom prepojiť myseľ a telo vďaka senzorickým receptorom. S iniciatívou takýchto inovačných zmien prišiel Elliot Hill, vrátanie zmien v segmentácií odevov podľa športu a nie podľa pohlavia. Ako uviedol v rozhovore pre CNBC, verí že Nike má spôsob ako opäť rásť, no zároveň priznal, že to bude chvíľu trvať.[2]

Iné značky sa ženú vpred

Kým sa Nike mení, jeho konkurencia ako Hoka alebo On, ktoré sú na trhu len 15 rokov, ďalej naberajú na sile. Napríklad čisté tržby značky Hoka, ktorá patrí firme Deckers Brands, vzrástli v 2. štvrťroku fiškálneho roku 2026 medziročne o 11 % na 634,1 miliónov USD. Druhé z menovaných, On, dosiahlo v druhom kvartáli 2025 rekordné predaje vo výške 749,2 milióna CHF (944 miliónov USD), čo predstavovalo 32 %-ný nárast. Ak sa pozrieme na finančné výsledky Nike, tak tie poukázali na mierny rast tržieb v prvom štvrťroku fiškálneho roka 2026, ktoré dokonca prekonali odhady analytikov LSEG. Tie vzrástli o 1 % na 11,72 miliárd USD, no čistý zisk čiastočne zatienil tento údaj, keď sa prepadol o 31 % v porovnaní s minulým rokom. Aj keď posledné kvartálne tržby pozitívne prekvapili, výhľad už taký ružový nebol. S nadchádzajúcou nabitou sviatočnou sezónou očakáva americká značka, že mierne klesnú. Napriek reštrukturalizácií a zmenám sú naďalej strašiakom clá. Nike, podľa CNBC očakáva, že kvôli nim v aktuálnom fiškálnom roku príde o asi 1,5 miliardy USD. [3]

Stagnácia aj na burze

Nepriaznivý výhľad, neveľmi dobré kvartálne výsledky a odklon zákazníkov spôsobili, že sa Nike ocitol v červených číslach aj na burze. A to nielen z krátkodobého, ale aj z dlhodobého pohľadu. Cena akcií klesla za posledný mesiac o 6 %, pričom o 14,5 %-tný pokles išlo v prípade ročného výkonu. Za 5 rokov išlo o prepad o viac ako 45 %. Akou takou úľavou bol ich výkon od apríla 2025, kedy hodnota akcií vzrástla o asi 15 % a odrazili sa tak od 5-ročného minima. K 30. októbru 2025 boli na úrovni 65,35 USD.*

Zdroj: Investing.com

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.

[1,2,3] Výhľadové vyhlásenia vychádzajú z predpokladov a aktuálnych očakávaní, ktoré môžu byť nepresné, alebo z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Takéto vyhlásenia nie sú zárukou budúcej výkonnosti. Zahŕňajú riziká a ďalšie neistoty, ktoré sa dajú ťažko predvídať. Výsledky sa môžu podstatne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.